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破30亿!《你好,李焕英》凭什么爆了?

广告界 2021-02-22

贾玲可能也没想到,自己立的flag这么快就印证了...

贾玲你可以约个私教准备开始上课了。

图片来自灯塔专业版

昨日(2月18日),据灯塔专业版数据显示,《你好,李焕英》票房突破30亿,成为了中国影史第12部票房破30亿的影片。

春节档开始时谁能想到,几天之后形势大变,排片和票房优势巨大的《唐探3》会被此前名不见经传的穿越剧《你好,李焕英》逆袭。

作为贾玲第一部导演的作品,《你好,李焕英》到底有何魔力,凭什么爆了?

1

《你好,李焕英》有很多小问题

但真实自有万钧之力

作为第一部电影,贾玲的导演水平还很稚嫩,《你好,李焕英》出现了各种小毛病:拼凑感太强,梗太刻意,视听语言单一,陈赫角色和某些故事逻辑立不住等等。

但这并不妨碍我喜欢这部电影,因为我能感受到贾玲的真挚。

确实,段子、套路、梗、包袱,是构成一部喜剧的基础。但假如仅仅着眼于这一部分,未免显得狭隘。电影首先是一个好故事,之后才是一个好喜剧。

好的电影是需要内涵的,是笑过了之后也会有丰盈的满足感,而不是收起嘴角肌肉后的空虚感,一部能让人笑中带泪的作品方才有可能成为经典。

该片改编自贾玲的亲身经历,贾玲19岁在外求学的时候,母亲发生意外去世,此事成为她心底深处最大的遗憾。

看过电影的人,肯定能够感受到贾玲对妈妈真挚地情感表达,这东西骗不了人。

据悉,贾玲为了缅怀母亲,曾在2016年排演了小品《你好,李焕英》。

正如网友所说,看一次哭一次,人类的情感是能共通的,真实自有万钧之力。

所以啊,尽管贾玲导演水平还很稚嫩,但她对观众的真诚,每个人都能感受到。

2

神转折:克制的情感最放肆

真挚的故事其实不少,仅凭真挚打动人不容易,《你好,李焕英》最打动人的地方在于贾玲在故事情感表达上的处理。

克制沉默的爱是中国人惯常的行为,《你好,李焕英》中贾玲没有一味的通过自我的感受去煽情,而是通过一种女性视角对母亲内心的“爱”逐步理解、发掘。

正如不少网友所说,《你好,李焕英》真正感人的是最后的10多分钟。

在最后,贾玲设置了一个转折——妈妈其实是和她一起穿越过去的,一切事情都是妈妈在背后默默推动。

这一个转折,让妈妈浓烈却沉默的情感,克制而极为放肆的表现了出来,一下戳中了无数人的心,让人不禁共鸣,开始在记忆里理解、发掘自己父母那沉默的爱。

从感动到共鸣,最后引发反思,这巧妙的神来之笔才是《你好,李焕英》感人的缘由。

3

所谓口碑就是超预期交付

《你好,李焕英》这波票房逆袭从营销的角度看,是口碑撬动了自来水的病毒扩散。

正如我曾经反复说到的,在这个信息越来越发达、也越分散的时代,什么营销打法什么广告品宣都不如口碑,做口碑才是未来营销的根本。

而口碑的形成除了作品本身的优秀,更来源于心理预期差异的营造。

《唐探3》的口碑崩盘就是预期差异的反例,正如我们曾说过没有产品基底的营销,反而是一颗爆炸。

经过了一年多的积淀、品宣,早已经把大众的观影期待推到了一个极高的点。此刻除非影片质量优异,否则一旦出现心理落差就会导致口碑上的崩盘。

高预期的营销和表现平平的《唐探3》形成了鲜明的映照,《唐探3》口碑崩盘变得理所当然,所以豆瓣差评里反复出现“不及前两部”、“没达到预期”的字眼。

而《你好,李焕英》的口碑爆炸,是其超预期的交付。

影片上映前,其实所有人对《你好,李焕英》都没多少预期,不少人认为:

这部影片是由小品改编,烂片的概率大

贾玲作为新人导演,能力让人质疑

穿越题材,容易落入俗套

春节档,其他片子阵容更强,粉丝基础竞争力不大

结果影片没有流于俗套,不但让人笑中带泪,而且在结尾处给出了意想不到的转折和升华引人反思。

而《你好,李焕英》的超预期又与《唐探3》的拉跨形成对比,越发显得优异。

结语:营销只是放大器

最后,翻看过去几年的春节档,你会发现一个有趣的现象:被逆袭几乎都是春节档首日票房冠军的“宿命”。(比如,2018年《红海行动》逆袭《捉妖记2》《唐人街探案2》,2019年《流浪地球》逆袭《疯狂的外星人》《飞驰人生》)

春节档、国庆档这样的档期是一场全民的狂欢,其中除了少部分的影迷、粉丝,更多的是大量只去一两次电影院的观众,所以首日的票房冠军,往往是善于营销的,通过前期的映照俘获快速存量观众、活跃观众,但一旦预期拉跨,必然被逆袭。

其实很多人没搞懂一件事:营销、品宣只是一个放大器,真正决定放大后是美化还是丑化的在于作品(产品)本身。

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