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这些打疫苗标语,太洗脑了

广告狂人 2021-04-09

“我们一起打疫苗,一起苗苗苗苗苗!”

近日,深圳街头一条自带BGM的标语火了!

随后,深圳卫健委发微博为盐田区东和社区“认领标语”并表示:一起苗苗苗标语,社区还有其他作品——

“2021年头等大事,就是接种新冠疫苗~”

为了普及全国接种新冠疫苗率,官方神文案技能又重现网络,就连央视新闻主播李梓萌,都follow这节奏,不由自主地哼唱了起来~

再一看官博底下的评论区

有“一起苗苗”,歌词接龙唱起来的:

有不懂就问,可爱发问的:

还有举一反三,推出“新歌”的:

每个人的身上都有苗苗,让我为你打苗苗

别等到一千年以后

你才打疫苗

五十六种语言汇成一句话

快打疫苗快打疫苗快打疫苗

今天是个好日子,打开了家门咱打疫苗

好家伙!网友们是越唱越嗨,官方是愈发可爱,搞起宣传标语文案来,是一套一套的~

早在去年过年期间,为了倡导大家就地过年,各大社区就展现出了不俗的“文案造诣”。

“与其返乡隔离十四天,不如留苏多赚四五千”、“留深过年好处多,健康吉祥又轻松”.......

一大批朗朗上口、气势磅礴的文案“出街”,实力证明搞宣传和写文案一点都不冲突!

而在今年两会期间,官方为了更好地带大家了解“2021年政府工作报告”,更是一改平日严肃正经的形象,直接将2021年政府工作报告唱了出来~

长文案歌词匹配上轻松易懂的MG动画风格画面,愣是将政府工作报告内容有声有色地演绎了出来,太有意思了!

在写文案能力上,官方绝对是天生的段子手,他们一旦变得可爱起来,就不关文案什么事了!

素有“央视tfboys”之称的央视主持人朱广权(曾)靠一系列妙语成珠的文案频频出圈:

床以外的地方都是远方,手够不着的地方都是他乡

地球不爆炸,我们不放假;宇宙不重启,我们不休息

初来乍到,技术不高;手艺不妙,请多关照......

四处观察的「 四川观察」,因幽默文案功底,在抖音平台混得风生水起,粉丝已经突破4500w。

伊朗外交官凡尔赛式发言说:

伊朗驻华大使馆的外交官们接种之后果然出现了明显“副作用”,最主要的临床表现是:逢人就炫耀自己打了中国疫苗。

只能说中国文化博大精深,官方文案字字拔尖儿!

文案并非一日之功,尤其是对官方媒体而言,一言一行都备受关注,文案措辞稍有不慎,就容易引起网友“口诛笔伐”。然而,这次在倡导大家积极接种疫苗的趣味化文案下面,基本都是积极认可的声音。在我看来,这组文案标语的传播效果之所以成功,离不开三点——

1、朗朗上口好传播

果然,官方也逃不开“谐音梗“文案的荼毒熏陶,“苗“和“喵”的谐音梗可谓是“妙”得很!再加上“叠词“和原创歌曲本身的旋律,简单易记,听的人听着听着就容易一起跟着唱起来,魔性十足!

2、Social互动,可爱满分

不论是歌词接龙还是延伸到其他耳熟能详的歌曲之中,官方选定的这句文案标语都有很强的互动效果,“一起苗苗苗”可以作为网友们的二次创作素材,“苗”也可以拿出来融入到其他歌曲当中,“疫苗“变成了“苗苗”,接种疫苗的人成为“苗星人”,真是可爱又讨喜~

3、反差萌下,诚意十足的出发点

没有人会拒绝萌的事物,当然,也没有人会拒绝“变萌”了的官方,相反,人们在看到官方的反差萌外,还会有更大的惊喜感。当人人印象中熟悉的官方媒体亲自“下场”,原先一本正经的“号召”、“倡导”变得有趣起来,人们更愿意去了解其“倡导“背后的出发点,一旦发现“噢,原来也是变着法子为我好”,大家参与互动的积极性也自然增高。

那么,无论是对于官媒文案还是广告文案而言:文案不仅仅是一句简单的表达,它其实是基于真情实感的面对面的交流对话,有人设、有情绪、有互动的文案——才是人们更愿意传播的文案。

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