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星巴克的杯子,要押金了?

营销案例精选 2021-04-16

继纸吸管被疯狂吐槽后

星巴克又出新操作

循环使用外带杯

用之前还要先交押金

我的第一反应:

不知所措……

我的第二反应:

我可以自带杯子,为环保做贡献!

我的第三反应:

不用星巴克杯,我拿什么装小资?

还没等圈圈反应过来

执行力超强的星巴克就已经试点行动

启动了“Borrow a Cup” 借杯计划

并在美国西海岸的西雅图的5家店

进行可循环使用的咖啡杯试用

等等

这波操作有点眼熟?

我们小时候不就是这么过来的么

北冰洋瓶子、冰棍棒、啤酒瓶……

统统都有回收流程

(不知不觉暴露了年龄)

冰棍棒

啤酒瓶

据了解

在西雅图的试点中

消费者若想把杯子带走

需要先支付1美元的押金

这些杯子将通过商店的非接触式售货亭

或者通过上门取货服务进行退回

退还杯子后

消费者可以拿回押金

并获得10颗奖励星

毫无疑问

星巴克对环保意识的重视

已经走在了大部分饮料的前面

但与此同时

也有人质疑“借杯”的卫生问题

· 挑啥时候不好非得在疫情期间搞重复用杯子

· 就离谱,邪门儿操作,既然要环保为啥不用环保材料做一次性杯子,一个杯子不同人用就算消毒也膈应人啊

· 还不如自带杯,饭店说餐具消毒了你信么

关于如何证明杯子安全消毒

星巴克也给出了自己的说法:

自己将与回收公司合作

每天从店面收集“借”来的杯子

通过商用洗碗机进行专业清洁和消毒

并在48小时内送回店内供人使用

循环利用的杯子需要清洗和消毒

会不会更浪费水呢?

此外

星巴克还鼓励消费者自带杯子

当然,你也可以直接把杯子买走

以即将推行“借杯”计划的韩国举例

支付1000韩元(约6元人民币)即可拿走杯子

写到这里我算是明白了

星巴克你是不是在变相推销自己的杯子?

毕竟不是所有人都能接受重复利用

6块钱的纸杯子大家也不一定舍得买

星巴克:

我这里不仅有纸杯

有玻璃杯、保温杯、马克杯……

说句实在的

我要是自带杯子的话

付款的优惠力度可以再加大点不

@星巴克

你考虑一下这个提议哈

如今

随着环境保护意识的普及

不少品牌都越来越注重环保

尤其是餐饮企业

此前,麦当劳就计划

英国部分餐厅试行可重复使用咖啡杯

降低一次性包装的使用,减少浪费

前段时间

可口可乐也研发出了新的环保包装

——“纸瓶”

从外观上看

新包装瓶采用了圆柱造型

颜色则选用了清新的米色系

有一说一

这个颜色真的很不可口可乐

还我熟悉的红黑配色!

从材料上看

新瓶子由含塑料内衬的纸壳

以及可回收的塑料盖组成

并且选择了可降解的北欧木浆纸

但是

圈圈的关注点不在于此

我就是想问问:

杯子成本下去了,可乐定价能降一点吗?

纸壳杯会不会像纸吸管那样影响口感?

可乐在纸杯里会不会失去灵魂?

不难发现

越来越多的品牌

开始关注“绿色可持续”议题

大家通过各种形式在环保上做出支持

或通过营销活动来带动消费者的环保意识

这样的出发点本身是好的

但圈圈也希望各大品牌的这些行为

不是为了“吸粉”、“割韭菜”

和表面意义上的“塑造形象”

而是真正有意识地

为了我们的生存环境做出的改变

最后

给大家带来一则魔幻笑话

这边在可循环

而那边在排核废水

就离谱啊

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