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“凉茶大王”卖啤酒,王老吉是疯了吗?

4A广告圏 2021-04-19

啤酒配炸鸡,快乐得一P

要是上火了,没事,来瓶王老吉

王老吉:不需要兄弟,我能一次性解决所有问题

哦,怎么解决?

大吉大利喝吉啤!

就这样,王老吉啤酒诞生了

emmmm

……

王老吉推出的这款“吉啤”啤酒

其实从去年九月就在各平台开始招商宣传

最近逐渐受到关注

圈圈我也不是鉴酒专家

啥精酿粗酿在我嘴里都是酿样

但以我非常粗浅的审美水平,单纯看这海报

你不说这是王老吉啤酒,我还以为是鸿茅药酒

一旁的麦子素材,还有白色的光晕

起码也得是个美图秀秀的水平

还有这雄赳赳气昂昂的广告语:

不诱发痛风,不头痛,美容养颜

不长啤酒肚,不尿频,营养丰富

所以就是男士加油站,女士美容院呗?

其他啤酒:你直接报我身份证号得了


圈圈调查了一番

发现在京东搜索不到“吉啤”这款产品

在天猫上也只能搜索到两个相关商品

月成交只有4笔

对比王老吉品牌下的其他产品,少得可怜

另外,广告上宣传的“纯正德国技术”

似乎也受到质疑

网传东北地区销售的吉啤并非本地生产罐装

而是由山东一家公司负责生产运输

而且这家公司还被国家处罚过两次

啤酒还不是最牛的

王老吉还推出过白酒,名为“岁岁牛酒”

(感觉更像药酒了……)

“多年来白酒行业喝完头痛、口干的痛点一直没有得到根本解决……王老吉作为有药企背景的企业加入进来,想要打造出更健康、对人体影响有害物质最少的一款白酒,这也是我们进军白酒行业第一个初衷。”

你懂了吗,反正我没懂

别人是0糖0卡

你是0醉0痛呗?

也不是没创意,就是很诡异

主打健康养生的王老吉

却鼓励大家一起哈啤

实力诠释了“我全都要”的含义

(四押,skr~)

不过,王老吉的骚操作

有些居然还玩的挺不赖

例如它推出过的养生奶茶

其中一款荷叶嘟嘟奶茶

里面就包含了荷叶决明茶、冬瓜、秋梨膏、鲜奶

清热除湿、化痰止咳、滋润皮肤

就像啤酒泡枸杞,红枣冰淇淋

一次性解决嘴馋和养生双重难题

还不止哦,王老吉还联合瓷妆

推出过以“草本色,不色限”为主题的定制款唇釉

王老吉和瓷妆都属于国货品牌

而且两者的品牌理念都强调草本天然

这一跨界营销倒还是挺interesting的

就不知道这口红

能不能治嘴唇起泡呢?

当然啦,有些骚操作依旧骚断了我的腰

去年年底,王老吉推出了火锅烧烤食材品牌

“1828王老吉小吉锅派”

它由王老吉和小吉锅派食品有限公司共同发起成立

主要为消费者提供一站式火锅烧烤食材采购服务

小吉锅派对于自己的品牌理念是这样说的:

“1828王老吉•小吉锅派让美味食材走进千家万户的同时,传递安全健康的消费理念,分享自由快乐的生活方式,推动火锅烧烤食材领域的产业升级,将传统火锅文化进一步发扬光大。”

理念的确很高大上,我只有一个问题:

如果张三吃的火锅

小吉锅派提供的食材

而他上火了

那他应该责怪王老吉

还是感谢王老吉?

王老吉的广告常年以火锅、烧烤为主场景

鼓励消费者吃完火锅后喝罐王老吉

现在自己却开始卖火锅食材了?

虽说小吉锅派重点是放在食材的安全健康上

但“怕上火喝王老吉”的理念已深入人心

消费者认为王老吉的操作自相矛盾也很正常吧

啊~~

王老吉是给消费者出了道哲学命题吗?

说到底

这几年王老吉五花八门的动作

显示出它想破圈又被束缚住手脚的疲态

它不停涉足与自己风马牛不相及的行业与品类

又始终强调自己降火的传统理念

而过多的品牌延伸

以及自己打自己脸的操作

又在削弱着它原本健康养生的特色

弱水三千

哪哪都想取一瓢

再这样玩下去

别说帮别人降火了

自己的火都要熄了


版权归原作者所有,如有侵权请联系删除。

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