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美团出新周边,网友:非北上广不配

营销案例精选 2021-04-29

点美团,送袋鼠?

是的,你没有听错

点一杯奶茶

就能收获一只超可爱的小袋鼠

无图无真相

事情是这样的

前两天

美团外卖在北上广搞了个活动

点奶茶选择无吸管配送

就能获得一个球抱抱袋鼠吸管

听说吸管还相当厚实

可以重复利用的那种

然后我又发现美团不仅送了吸管

还送了小耳朵筷子架

免费的东西谁不想要呢

然鹅……

。。。

活动仅限上海

众所周知

中国只有一个城市

(那可能就是上海吧)

@美团,你听到我的哭声了吗

为什么要二次伤害我

有一说一

美团的周边确实越来越可爱了

看一眼就想get同款

不同造型的筷子架

👇

前有袋鼠帽

👇

后有袋鼠包

👇

除此之外

美团还在地铁站里搞了个扭蛋机

看看人家抽到的周边

👇

可惜,还是在上海。。。

(指路:地铁9号线的徐家汇站)

如今,袋鼠这一形象

已经成为了美团的代名词

袋鼠耳朵更是成为了其专属IP符号

不过仔细回想一下

袋鼠耳朵的爆火之路

还是蛮偶像剧的

不过这得从去年2月说起了……

当时

美团骑手头盔上的袋鼠耳朵因为太过可爱

已经引起了不少网友的关注

然而引起话题爆点的则是

一名网友上传的一则视频

视频里

麦当劳骑手

偷捏了美团骑手的袋鼠耳朵

互动可以说是非常温馨有爱了

与此同时

该视频也在网上被迅速传播

网友纷纷表示嗑到了

甚至还追起了麦当劳和美团的cp

本人当时:

但是让我没想到的是

双方正主直接下场官宣

还是在520这种暧昧的日子

双方的联动

可以说将粉丝的热情推向了高潮

于美团来说

其也借着这波话题热度

将袋鼠耳朵这一IP进一步打入了用户心智

没过俩月

美团又开始搞事情

发了一组仿照苹果文案风格的海报

并开始售卖“袋鼠耳朵”的发箍周边

而在整个过程中

美团还和饿了么搞起了battle

引起无数网友的吃瓜围观

比数量

比造型

还不约而同玩起了COS

可以说

美团围绕袋鼠耳朵进行的一系列营销

成功将耳朵打造成为了自己的品牌符号

同时也给网友们留下了非常深刻的印象

从去年2月“袋鼠耳朵”走红

到美团主动出击营销CP

再到推出“袋鼠耳朵”周边

美团一直在制造出鲜明的反差感

外卖小哥带上可爱耳朵的形象反差

美团和麦当劳“卖腐”的态度反差

以及推出外卖产品的业务反差

……

对美团来说

袋鼠耳朵自带的萌系画风

可以给大家一种亲近感

凸显品牌有人情味的一面

黄色系+超长耳朵的组合

则有效区隔了其他同类品牌的标志

如今推出新一代周边产品

更是从一定程度上对品牌形象起到了加分作用

持续增强了品牌的曝光度和辨识度

袋鼠耳朵的爆火看似突然

但其实每一步都走得很有规划

今日彩蛋 

或许……

大家知道美团的袋鼠评审团吗

简单来说

就是顾客和商家发生争执

由其他顾客来评理
(很适合我这种爱凑热闹的人)





袋鼠评审团

我的新一代快乐源泉!

版权归原作者所有,如有侵权请联系删除。

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